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阿里正逢多事之秋,最近有点烦

日期:2014年02月27日


       如果说腾讯注资点评只是一场电影的开场曲,那么紧接着注资京东,并且将易迅打包送给京东,对于阿里而言,应该算是开始主要剧情演绎了。
 
       如今阿里正逢多事之秋,近一年来,一桩桩、一件件的事情,都让阿里梗骨在喉,难以下咽。接下来就盘点一下阿里的那些个烦心事儿:

       一、IPO失利

       58同城上市,去哪儿上市,汽车之家上市,去年资本市场的火热使得好多互联网对上市都跃跃欲试,但在这其中,唯独缺了阿里。

       去年为了上市,先是马云高调“退休”,接着与港交所一系列公关博弈,再接着马云又申请加入香港户籍,几经辗转腾挪,最终上市之事仍旧搁浅。

       根据阿里与雅虎协议,只要在2015年前,阿里IPO发行价比阿里回购雅虎股份时每股溢价110%,雅虎将会退出阿里。这意味着,阿里如果想要在雅虎赎身,就需要在半年年再次启动上市进程。

      不知道的是,港交所对于阿里的合伙人制度是否松动,华尔街能否重新接受马云,或者真的在伦敦上市?

      二、微信的进攻

       面对微信的不断进攻,阿里似乎还是处于只能防守的阶段。尽管去年曾经大力度推来往,但最终还是显得雷声大,雨点小,没有对微信造成实际的威胁。

        微信对于阿里的进攻更多的是一种蚕食的方式:

       1)微信支付,抢夺支付宝份额。马年春节期间,微信红包着实让微信火了一把,虽然最终不知道怎么回事,给大家留下了“微信红包其实没有你想象的那么火”的印象,但相信支付宝的员工着实吓出了一身冷汗。如果说支付宝在三四线城市的渗透更多,那实际上真心是一种误解,不知道有没有人做过调研,有多少人对于支付宝的品牌是建立在淘宝身上的,而对于单独支付宝品牌没有太多的概念。

       当然,提到支付不能不提滴滴和酷爱的,照目前的态势来看,两家基本上还是处于拼家底的阶段,看谁的返点多。两家现在基本旗鼓相当,但从用户使用的方便性来看,或许少装一个客户端的优势……

        2)在线购物,威胁阿里大本营。微信我的银行卡里的精品购物已经在做相关的尝试,而微信也早已不再掩饰其做新型移动互联网购物生态圈的野心。尽管淘宝让拍拍折戟沉沙的声音还言犹在耳,但在移动互联网下,目前还没有看到阿里的杀手锏。

          顺便提一下腾讯与京东,如果腾讯与京东的合作一旦达成,对于阿里在线购物大本营的威胁将非常巨大。在线购物两个关键的环节,入口流量(微信的优势)和物流(京东的优势)被腾讯牢牢把控,再加上微信支付,整个生态体系优势明显,虽然一时之间还无法吞噬,但难免水滴石穿。

       3)本地生活领域暂无霸主,需耗费大精力。谁都知道,本地生活将会是一个比在线购物大很多的市场,BAT三家都在围绕此块市场积极布局,到          目前为止,整个行业还没有出现霸主的地位。

       本地生活的关键点有三个方面—入口、商家、支付,入口保证流量,商家保证货架上可以摆满东西,支付来保证完善闭环验证体系。

        目前,依靠与大众点评的合作,腾讯在这三块已经有了领先,微信解决入口,商家由点评填充,支付有微信支付,而阿里和百度却都还没有完成闭环,阿里有了高德导航这样强势入口,有支付宝这样的强势支付工具,唯独在商户方面还没有建设完毕(美团对于阿里来说,像是一个不听话的小弟),百度有自身地图入口,有糯米商家,需要发力支付。

       对于阿里而言,下一步很可能会花费大量的精力与美团上演精彩的博弈戏码,或是全额收购,或是增加控股,最起码让美团开始听话。近期,传出的阿里欲收购拉手和窝窝,或许在另一个程度上可以理解为对美团的警告。

       三、美丽说及蘑菇街闹独立

       去年淘宝封杀第三方平台的消息一度烟嚣尘上,与之相对应的是,曾经淘宝天猫的忠实小弟—美丽说、蘑菇街却开始另起炉灶。

       现在,美丽说、蘑菇街都开设了自己的C2C平台,根据最新数据,依靠前期积累的用户,整体业绩还不错。实际上,淘宝C2C是阿里攻占三四线城市用户的利器,相信在这些城市,很多人还分不清楚天猫和淘宝。如果淘宝业务被这些第三方平台所攻占,相当于阿里自断手足。

        同时,相对于天猫的B店,C店的价格优势对于用户的吸引力真心无法估量,如果有一天你发现,淘宝之前“只有你想不到,没有你买不到”的情况不再,那用户的逃离和背叛也是意料之中的。

       最新消息,美丽说已经和腾讯达成协议,即将入驻微信我的银行卡中精品购物,那凭借美丽说的社区加上微信的入口优势,对于阿里的损失真的是难以估量。

       四、淘宝小卖家们造反

       淘宝与小卖家之间的故事,恐怕就是几天也讲不完。但有一点不变的是,随着阿里对于天猫的倾斜,小卖家们对于淘宝的怨念已经越来越深。

       去年双十二,本来应该是淘宝又一个狂欢日,但小卖家们集体造反把淘宝生生恶心了一把,几千个小卖家集体恶意攻击韩都衣舍这样淘宝的明星店。尽管淘宝方面费尽心思,但这场闹剧愣是上演了足足一个星期,即便到现在,淘宝与小卖家的关系仍然还是一个死结,并没有拿出令人信服的解决方案。

        但与此同时,淘宝小卖家关于淘宝C店有流量上线,淘宝背信弃义屠杀小卖家,求淘宝给小卖家公平的传闻不绝于耳。

        五、余额宝恐政策有变

        阿里对于传统行业的颠覆能力不得不让人感到佩服,余额宝的诞生,基本上改变了传统金融行业的格局,现在连各大银行都人人自危。

        近日,央视评论员钮文新关于取缔余额宝的新闻引发讨论。(在此声明,关于余额宝是吸血鬼、取缔余额宝的观点并不认同。)尽管舆论声音整体上都还是倾向于支持余额宝,但由此恐怕引起的政府关于类似理财产品的重视,进而出台相关政策。

       毕竟政府对于金融行业,还是希望能够平稳过渡,余额宝对于金融模式的冲击已经非常巨大(最新数据,余额宝金额已达4000亿),所以猜测,政府难免会对目前互联网理财产品做一些限制,稍微维护一下现有银行业的金融体系。

        虽然如果出台政策,各家推出的理财产品都会受到限制,但不同于百度和腾讯,余额宝对于阿里来说是关键性产品,而且其发展最快也最好,所以受到的影响也会最大。从这个层面而言,阿里难免危机感十足。

       从个人角度,非常喜欢阿里,尤其是对马云的个人魅力佩服的更是难以附加。复盘看这一年来阿里身上发生的一幕幕,这个巨人现在似乎陷入了麻烦的包围。但随着2014年大幕的不断拉开,阿里能否冲出灰暗,重塑辉煌,我们拭目以待。

        最后,用王小波的一句话作为我对阿里的感受,“似水流年才是一个人的一切,其余的全部都是片刻的欢娱和不幸”。

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