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春晚前10分钟黄金广告位或被腾讯拿下

日期:2014年01月30日


     临近岁末,人们忙于回家团圆的同时,一场开年大戏——春晚也即将上演。而春晚前10分钟的黄金广告位早已成为各大互联网企业的兵家必争之地。去年,腾讯微信、京东、苏宁易购等已位列其中,而今年的开年营销之争将花落谁家自然也备受关注。

  近日,围绕今年春晚的营销,众多自媒体纷纷猜测。一自媒体表示,拥有众多产品线的腾讯,或将目标锁定在安全和微信领域,而腾讯手机管家则被预测为最有可能杀出重围的黑马。另据腾讯内部人士透露,今年荣登春晚广告的将从游戏、电商、微信、QQ和腾讯手机管家等产品中产生。

  截稿前,今年春晚营销金主花落谁家暂未得知,但从诸多推理中可寻觅出丝丝迹象。

  一直以来,因为春晚最大面积地覆盖到了三四五六线城市,同时,其话题性也总能引发各种热点讨论。因此,对于一直走在营销前沿的互联网企业来说,春晚绝对不能错过,腾讯自然不会缺席。

  然而,央视作为官方媒体,其广告费一向是天价,而春晚前10分钟的黄金广告位更不是说上就上的,目前,拥有众多产品的互联网企业都会精选一两款产品投放广告。近几年,腾讯主打人文情怀的广告片令人印象深刻,“弹指间三部曲”贯穿亲情、友情和爱情。而从产品侧看,去年,为了配合移动互联网的重大战略,微信取代QQ亮相春晚广告。从财力上来看,腾讯完全具备春晚营销的粮草支撑。

  在业内人士看来,春晚广告的投放与腾讯在未来的战略方向不无关系。移动安全产品一直作为腾讯的战略产品之一,长时间的布局和积累投入使其在产业链的影响力越来越大。同时,马化腾曾称安全是“国防”,并透露未来将会专注安全产品方面。“所有的产品线都应该积极思考怎么样带动安全的份额,怎么样提升安全领域的专业能力和形象,这是希望大家永远要想的问题,否则永无宁日。”

  事实上,腾讯很多增值业务其实也离不开安全,腾讯投入大量成本和精力扎根包括PC和无线手机的安全产品。而腾讯手机管家在这两年间异军突起,不仅承担着腾讯在移动安全领域的布局大任,更在此期间赢得了极好的用户口碑和品牌效应。因此,也就不难理解为何手机管家会成为网友们心中的黑马。

  无论怎样,年度大戏已经开场在即,众多的猜测都会在春晚开场前的十分钟尘埃落定,最终亮相的产品想必也是各位互联网巨头在今年格外注重的领域。而这场互联网营销之争也终不会在短短十分钟之内结束,恰会作为新一轮竞争的开始。

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