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网游涉足影视剧 娱乐化营销成趋势

日期:2013年11月06日

标签: 广告 游戏

      近日,国内轻游戏巨头游族网络投资拍摄的系列影视剧即将开机的消息,引起业界的广泛关注。据游族网络官方透露,公司将于11月7日在三亚举办答谢会,并宣布旗下网游作品《女神联盟》系列同名剧开机启动,届时众多演职人员将出席开机仪式。

  近年来,网游市场营销模式不断创新,多元化趋势日益显著,尤其与娱乐行业的结合愈加紧密。不少先驱游戏企业开始频繁与娱乐行业跨界合作,探索新型营销道路,通过联动效应达到双赢的目的。

  传统娱乐融入网游营销

  《中国游戏产业报告》数据显示,截至2013年6月底中国网络游戏网民规模达到3.45亿,较2012年底增长了964万人,半年增长率仅为2.9%。网络游戏在网民中的使用率从上年底的59.5%降至58.5%。网游市场用户增长放缓使游戏厂商开始转变思路,为扩大用户群体不断探索新的营销模式。

  网游本身作为娱乐文化的一种,与传统娱乐业有着诸多共通之处,加之传统娱乐覆盖面较大,网游与传统娱乐业面对的用户群体者出现大面积重合,通过跨界合作的方式使双方用户资源共享,成为网游保持用户群增长的一个重要途径。

  娱乐化营销方式能够为产品带来新的增长点,成为许多游戏企业发展的新思路。今年,明星代言网游依然层出不穷,如刘亦菲代言《倩女幽魂(微博)2》、陈乔恩代言《笑傲江湖(预订)OL》、林志玲代言《大唐无双》等,但这些网游企业娱乐化营销模式还局限于代言人模式,网游娱乐化营销还亟待探索更深层的合作模式。

  涉足影视剧寻求差异竞争

  游戏产品通过借助明星的知名度可以迅速扩大覆盖面,提升影响力,但长期下去,玩家也会对此产生审美疲劳。数据显示,2012年国产电视剧发行总量为506部,交易额首次突破100亿元。快速增长的影视市场让一些网游先驱企业看到了全新的发展空间,开始寻求在娱乐营销模式下的差异化竞争。

  轻游戏巨头游族网络也将跨界影视纳入战略部署中。其投资拍摄的《女神联盟》同名系列剧即将于三亚开机,游族网络斥巨资邀请国际知名的团队来运作整部系列轻喜剧影拍摄。可以预见,通过一系列剧集的推出进行持续的宣传,将进一步强化影视剧对产品品牌的推广效果。

  业内人士认为,网游与影视剧的融合有利于更精准地吸引产品的目标玩家群体。近年来完美、盛大、金山等游戏企业也在不断寻求精准营销方式,积极与影业公司合作。游戏与影视“联姻”已经成为游戏产业普遍的跨界合作模式。

  “精品+营销”合力突破市场

  网游企业与影视合作,能够扩充原有的营销受众群,通过玩家与观众的相互转化给双方带来双倍的关注度与参与度,从而使游戏产品拥有更大的获利空间。相比广告投放等传统的宣传模式,这种跨界合作模式带来的效果更佳。

  在影视剧中,通过借助演员台词、场景等方式将产品信息推送给观众,不仅可以收获关注度,同时也很好的推广了企业品牌。这在国内早已不乏先例。此前完美时空投资的《非常完美》便为其第三季财报贡献了4500多万元的收入,在获得投资收益的同时,电影也成为了游戏的强力营销推力。

  游戏的精品质量加上拥有联动效应的营销模式,将成为产品在激烈的市场竞争中抢占市场、脱颖而出的关键。游族网络多年来始终坚持产品的品质与品牌,本次投资拍摄的同名影视剧《女神联盟》,是其旗下2013年推出的精品页游代表,受到玩家喜爱。本次合作也是游族网络2013年布局娱乐化营销战略最重要的一步,希望能让更多的用户享受到精品游戏的乐趣。

  目前,网络游戏企业的娱乐化营销也为企业提供了全新的思考方向,成为企业提高竞争力的一个重要途径。面对新的市场契机和挑战,开展形式丰富的网游娱乐营销方式,满足不同的用户需求,成为进一步推进网游业发展的重要力量。

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