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微信营销:一扇新门待推敲

日期:2013年05月03日


      小长假前,从事微信营销的“窦窦”,先在南京电商协会组织的“微信营销新蓝海”论坛中,与南京的电商们分享自己的微信营销体会;隔一天又去两家创业机构联办的“微信论剑”沙龙,与创业者们沟通交流。

      今年以来,在北京、杭州、深圳等地,多场以微信营销为主题的“论道”型活动先后举办。从南京这两场活动迅速结束报名、现场互动热烈来看,中小商家或草根创业者对微信营销有着强烈的需求。

      的确,用户达到4亿的微信,蕴藏了多少商机!微信营销,顺理成章地成为微博营销之后的又一种颇具吸引力的“微营销”方式。但当人们满怀着搭上微信掘金列车的美好愿望时,现实却很残酷——大多数人不知道车门在哪、怎样上车。

      因为这种营销手段太新,新得没有成形的理论支撑和足够的案例积累;新得业内达人仅数得过来的几位,而广大粉丝们向他们提问的还是微信使用的诸多基础问题,远未深入到营销层面;新得很多专门做微信营销服务的公司也在不断地摸索修正中。

      微信营销发展的最大制约因素,恐怕还是人才十分缺乏。不久前,一位朋友请记者帮忙推荐一个既懂微博营销又会微信营销的“双微”人才,只需每天下班时沟通一下工作,每周末抽一天到公司开会,每月薪水3000元。这岗位“性价比”挺高,但他多种渠道找了好久都没有找到。

      记者咨询了南京地区多家培训机构,只有一家机构3月在课程里增加了微信营销章节,因为咨询的人很多。但该机构的微信营销课在整个网络营销课程体系中占比很小,没有专门的教材,老师是外聘的微信营销人士。

      “未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销。”这句话被作为世界营销大师克里曼特·斯通的经典名句而广泛引用。进入手机,意味着更精准、更快速的营销。微信营销,无疑具备这样的特质。有意在微时代、借微工具开展营销者,不妨多多研究微信营销这个新课题。

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