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新浪微博强推广告引发网友吐槽

日期:2013年01月21日

标签: 移动 广告 商业

      昨日,有新浪微博网友吐槽自己在没有“关注”对方的情况下收到微博推广信息,影响了微博的正常使用。新浪方面称这是微博的全新广告系统,也是新浪微博商业化布局的最新动作。

      新浪微博网页版已正式启用“推广信息流”广告系统,即在用户信息流中插播推广信息,同时在信息上方和下方分别注明了“微博推广”,而移动终端尚不涉及。新浪表示,近期在测试新的微博广告产品,这是根据用户的社交图谱与兴趣图谱等社会化标签及之前的网络行为进行的信息推广。“此类消息不会影响到用户对微博的使用。”

      而这个小小的改动引发各种吐槽不断。有网友认为其“不够友好,不够精准,有点反感”“说实话:新浪的微博推广实在有点……看来是运营压力确实来了,要变现了哦!”

      记者就此事询问“微博小秘书”,对方回复“我们会精选微博中优质的内容并为您推荐,旨在为用户提供更感兴趣的商业信息。”而被问到“推荐内容”能否由用户设置屏蔽时,新浪微博工作人员表示,“用户可以忽略,但无法取消推送。”

      2012年下半年,新浪微博推出“微任务”,对该平台草根大号的营销行为进行分成。有消息人士表示,新浪微博最近确实在对微博商业化规范进行探讨,已进行了几轮会议,新的商业化规范方案将于近期出炉。此番推出的“推广信息流”被认为是新浪微博商业化的最新动作。

      上述工作人员表示,在微博鼻祖推特上也有类似的精准广告投放。

      艾媒咨询CEO张毅说,目前整个IT行业对新浪的广告系统评价不高,目前新浪微博正处于两难的境地:一方面受到来自腾讯微博的巨大冲击,另一方面面临商业化迟迟未见成效的压力,“在业务利润空间等各个方面都不是特别好”,目前推出全新广告平台是新浪微博急于盈利的表现。

      “国外的成功经验并不能证明同样的方法在中国行得通”,但是张毅还强调,新浪微博的用户大部分属于中高端中国互联网用户,如果商业化太过急于求成,恐怕会引起用户更为强烈的反应。

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